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作者 | 李夢(mèng)玉 汪峻

題圖 | 新人在婚姻登記處“登報(bào)”宣告喜訊

九月的廬山，云霧還帶著夏末的濕潤(rùn)，總裹著幾分別樣的溫柔。街心公園的露天銀幕前，老兩口牽著孫輩的手，仰頭看著《廬山戀》里張瑜和郭凱敏的青澀模樣；在不遠(yuǎn)處的微型影棚，小情侶定格屬于他們的愛情蒙太奇，在移步換景中“跟著電影去戀愛”——這樣的畫面，成了廬山秋日里最尋常的風(fēng)景。

很少有人會(huì)想到，這座以“雄、奇、險(xiǎn)、秀”聞名的山川，竟會(huì)用“愛情”這個(gè)柔軟的主題，在文旅市場(chǎng)的紅海里闖出一條獨(dú)特的路。廬山的愛情IP，不是一蹴而就的營(yíng)銷噱頭，而是一段跨越千年的文化長(zhǎng)卷，被時(shí)光慢慢暈染出今天的模樣。

廬山的愛情基因，并非憑空創(chuàng)造，而是植根于千年文脈的自然生長(zhǎng)。

早在魏晉時(shí)期，這片山水便成為文人墨客寄托情思的載體——陶淵明在廬山腳下寫下《閑情賦》，以“愿在衣而為領(lǐng)，承華首之余芳”的細(xì)膩筆觸，將愛情與自然意象融為一體；李白五訪廬山，在“君尋騰空子，應(yīng)到碧山家”的詩(shī)句中，勾勒出夫妻相守的清幽圖景。

彼時(shí)的廬山，愛情是散落在詩(shī)文里的浪漫碎片，是文人精神世界的私人表達(dá)，尚未形成具有公共認(rèn)知的文化符號(hào)。

直到1980年電影《廬山戀》的出現(xiàn)，這份浪漫才從詩(shī)文里走出來(lái)，變成所有人都能觸摸到的記憶。在思想解放初期，影片中石破天驚的銀幕第一吻，不僅打破了文化表達(dá)的禁忌，更將廬山的自然風(fēng)光與愛情敘事深度綁定。

更關(guān)鍵的是，廬山戀電影院在此后45年不間斷放映《廬山戀》，創(chuàng)造“世界上在同一影院連續(xù)放映時(shí)間最長(zhǎng)的電影”吉尼斯紀(jì)錄，廬山與愛情的關(guān)聯(lián)從銀幕延伸到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。

游客來(lái)到廬山，不僅是觀賞山水，更是參與一場(chǎng)跨越時(shí)空的“愛情朝圣”——影院里循環(huán)播放的影片、座椅上鐫刻的情侶名字、周邊售賣的主題紀(jì)念品，共同將抽象的愛情情感，轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)、可留存的具體場(chǎng)景。至此，廬山的愛情符號(hào)完成第一次躍遷：從詩(shī)文里的私人浪漫，變成具有公共記憶的文化標(biāo)識(shí)。

廬山的故事，始于愛情，見于山水，融于千年文脈；廬山的故事，始于電影，又不止于電影。而隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，單一的“銀幕記憶”已難以滿足游客對(duì)深度體驗(yàn)的渴望，基于景區(qū)消費(fèi)人群迭代造成的“文化代溝”也在不斷擴(kuò)大。

基于江西、九江和廬山歷屆政府的遠(yuǎn)見卓識(shí)，2020年首屆廬山國(guó)際愛情電影周誕生，標(biāo)志著廬山愛情符號(hào)的第二次躍遷。它巧妙地以“愛情”為魂，以“電影”為媒，將文化、旅游、音樂、潮玩等多元要素深度融合，通過(guò)經(jīng)典影片展映、愛情主題論壇、沉浸式打卡活動(dòng)等多元形式，將“愛情”從一部電影的標(biāo)簽，擴(kuò)展為覆蓋全年齡段、全體驗(yàn)場(chǎng)景的文化主題。

特別是第六屆電影周提出的“廬山，做你的愛情靠山”口號(hào)，更是精準(zhǔn)擊中當(dāng)代人對(duì)穩(wěn)定情感的向往，將自然山水的“雄偉可靠”與愛情的“安全感”形成心理關(guān)聯(lián)，讓愛情符號(hào)從“懷舊記憶”轉(zhuǎn)向“當(dāng)代共鳴”。

廬山打造愛情名山IP，并非簡(jiǎn)單的“蹭熱度”，而是基于對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)律、消費(fèi)者心理、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展三重需求的精準(zhǔn)把握，形成了環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)營(yíng)邏輯。

第一層邏輯，是文化稀缺性的差異化競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)名山大川眾多，黃山以“奇松、怪石、云海”為特色，泰山是古代帝王封禪之地，廬山若僅憑自然景觀，很難脫穎而出。而“愛情”這一主題，具有獨(dú)特的稀缺性：一方面，《廬山戀》的歷史地位無(wú)可替代，為IP打造提供了獨(dú)家記憶點(diǎn)；另一方面，愛情是人類共通的情感需求，不受地域、年齡、文化差異的限制，能夠最大范圍吸引客群。這種差異化定位，讓廬山在名山大川的紅海競(jìng)爭(zhēng)中，開辟出“愛情名山”的藍(lán)海市場(chǎng)。

第二層邏輯，是情感共鳴驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)升級(jí)。當(dāng)代文旅消費(fèi)的核心，已從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“找感覺”。廬山愛情IP的運(yùn)營(yíng)，始終圍繞“情感共鳴”展開。從最初的廬山戀電影院“沉浸式觀影”，到第六屆電影周推出的“‘為什么不’敢愛打卡計(jì)劃”，本質(zhì)上都是在構(gòu)建“情感場(chǎng)景”，營(yíng)造“當(dāng)下感”。這背后，其實(shí)是對(duì)游客心理的精準(zhǔn)把握。現(xiàn)在的人出門旅游，不再只是“看山看水”，更想找一個(gè)能“走心”的地方。廬山的聰明之處，就是把愛情從抽象的情感，變成了可體驗(yàn)的場(chǎng)景——你可以在打卡點(diǎn)勇敢表達(dá)，在露天影院重溫經(jīng)典，在主題餐車吃一份“愛情甜品”。當(dāng)游客參與其中，就不再是簡(jiǎn)單的旁觀者，而是成了廬山愛情故事的一部分。

第三層邏輯，是文旅融合的產(chǎn)業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。IP的最終生命力，在于能否轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，第六屆電影周期間，廬山風(fēng)景區(qū)游客量明顯增加，景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)需求大幅提升。這種增長(zhǎng)并非偶然，而是IP帶動(dòng)的消費(fèi)鏈條效應(yīng)——電影周吸引游客前來(lái)，主題打卡活動(dòng)延長(zhǎng)停留時(shí)間，限定甜品、文創(chuàng)產(chǎn)品等衍生商品提升消費(fèi)額度，甚至周邊城市也能共享客流紅利。更重要的是，愛情IP的打造，讓廬山打破了“季節(jié)魔咒”——廬山春如夢(mèng)、夏如滴、秋如醉、冬如玉，時(shí)時(shí)處處洋溢著浪漫的氣息，而愛情主題的活動(dòng)（如情人節(jié)特別策劃、冬季浪漫雪景打卡），讓“淡季不淡”成為可能，有助于實(shí)現(xiàn)全年客流的均衡分布。

以山川為引，以光影為念，以萬(wàn)愛為愿，從2020年首屆的“時(shí)光之戀，廬約而至”，到第六屆的“跟著電影去戀愛”，廬山國(guó)際愛情電影周已逐步發(fā)展為集電影展映、主題論壇、明星互動(dòng)、文旅體驗(yàn)于一體的綜合性文化盛會(huì)，展現(xiàn)了跨越種族、民族、地域的愛的浪漫、溫暖與力量。

廬山疊翠，光影含情。愛情名山IP也已不再是孤立的文化標(biāo)簽，而是逐步打造出專屬的“廬式浪漫”，朝著成為愛情電影創(chuàng)作的大本營(yíng)、愛情電影營(yíng)銷的主陣地、愛情電影成長(zhǎng)的新坐標(biāo)的目標(biāo)前進(jìn)。

從最初聚焦《廬山戀》單一IP，到如今構(gòu)建愛情電影的多元矩陣，廬山不斷豐富愛情主題的內(nèi)涵。恰逢中國(guó)電影誕辰120周年和愛情電影《廬山戀》上映45周年，本屆電影周舉辦專家論壇，精選20部國(guó)內(nèi)外經(jīng)典愛情影片展映，既致敬經(jīng)典，也探索當(dāng)代情感表達(dá)的新可能，重塑銀幕內(nèi)外的情感共鳴。

與此同時(shí)，“時(shí)代星光?影像圖片展”展示的未面世珍檔、影人封面，也為IP增添了“文化厚度”，讓愛情主題與電影史、文學(xué)史形成聯(lián)動(dòng)，提升IP的專業(yè)度與權(quán)威性。

除了不斷豐富IP內(nèi)涵，廬山還著力于拓展體驗(yàn)場(chǎng)景。早期的愛情體驗(yàn)，集中在廬山戀電影院等少數(shù)點(diǎn)位。如今，整個(gè)廬山已成為沉浸式的大型愛情影院——仰天坪的打卡裝置、仙人洞的互動(dòng)活動(dòng)、街心公園的露天放映，甚至山間的步道、觀景臺(tái)，都被賦予愛情元素。這種“全域場(chǎng)景”的打造，讓游客“處處見愛情，時(shí)時(shí)有體驗(yàn)”。

線下聯(lián)動(dòng)，線上火熱。電影周發(fā)布會(huì)通過(guò)中央廣播電視總臺(tái)、央視頻等媒體的全方位報(bào)道，在13個(gè)平臺(tái)同步直播，覆蓋粉絲超1億，累計(jì)觀看量近800萬(wàn)，讓廬山愛情IP的傳播突破地域限制。這種“全國(guó)性傳播+區(qū)域性體驗(yàn)”的模式，讓廬山愛情IP的影響力超越景區(qū)本身，將江西文旅的整體形象與“浪漫”“品質(zhì)”等標(biāo)簽綁定。

用一幀銀幕，喚醒沉睡千年的浪漫；辦一場(chǎng)電影周，讓愛情從回憶走向當(dāng)下；織一張文旅網(wǎng)，讓愛情IP長(zhǎng)出產(chǎn)業(yè)生態(tài)。廬山用了千年時(shí)間，把愛情釀成了自己獨(dú)有的味道。它告訴我們，好的文旅IP，從來(lái)不是憑空創(chuàng)造的，而是對(duì)文化基因的喚醒，對(duì)游客情感的共鳴，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建。

或許未來(lái)，當(dāng)人們提到愛情，就會(huì)想到廬山；提到廬山，就會(huì)想起那份藏在山水里的溫柔。這，就是一座山最珍貴的財(cái)富。