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夜幕降臨，江西景德鎮(zhèn)陶溪川文創(chuàng)街區(qū)的燈光次第亮起。年輕的陶藝師李?lèi)傇谧约旱墓ぷ魇依锢?，輪盤(pán)上的泥料在她手中逐漸成型——這不是傳統(tǒng)的梅瓶或花瓶，而是一個(gè)融合了現(xiàn)代幾何美學(xué)的茶具。工作臺(tái)旁，筆記本電腦屏幕上顯示著她的網(wǎng)店訂單，來(lái)自全國(guó)各地。

這是今天景德鎮(zhèn)的新圖景。11月29日，“何以中國(guó)·瓷耀千年”網(wǎng)絡(luò)達(dá)人媒體行采訪團(tuán)走進(jìn)這座千年瓷都，探尋陶瓷產(chǎn)業(yè)如何在傳承中創(chuàng)新，從“工藝品”轉(zhuǎn)型為“文化IP”，讓古老技藝在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

轉(zhuǎn)型之路：從工藝品到文化IP

改革開(kāi)放后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)以日用瓷和工藝瓷生產(chǎn)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，附加值較低。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式面臨挑戰(zhàn)。

從2010年開(kāi)始，景德鎮(zhèn)開(kāi)始探索“文化+產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展路徑，把陶瓷從單純的工藝品制造，轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)工藝品強(qiáng)調(diào)的是材質(zhì)、工藝和實(shí)用功能，而文化IP強(qiáng)調(diào)的是文化內(nèi)涵、情感連接和符號(hào)價(jià)值。當(dāng)一件陶瓷作品被賦予了文化故事、設(shè)計(jì)理念和品牌個(gè)性，它就從一個(gè)物品變成了一個(gè)IP，可以衍生出系列產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。

景德鎮(zhèn)的升級(jí)之路，與空間重塑有關(guān)。2016年，由原國(guó)營(yíng)宇宙瓷廠改造而成的陶溪川文創(chuàng)街區(qū)正式開(kāi)放，老舊的廠房、斑駁的窯磚、留存的老設(shè)備，在保護(hù)中被賦予新生。這片承載著幾代瓷業(yè)工人記憶的土地，如今成為青年陶藝家和文創(chuàng)從業(yè)者的逐夢(mèng)之地。

青年之聲：從校園到瓷都的創(chuàng)業(yè)之路

在陶溪川的創(chuàng)意集市上，攤位上的陶瓷產(chǎn)品五花八門(mén)：有融合傳統(tǒng)青花元素的現(xiàn)代餐具，有結(jié)合動(dòng)漫IP的陶瓷擺件，有運(yùn)用新技術(shù)的雕塑作品，也有專(zhuān)為年輕人設(shè)計(jì)的茶具套裝。這些產(chǎn)品的共同特點(diǎn)是：既保留了陶瓷的材質(zhì)美感和工藝價(jià)值，又賦予了當(dāng)代審美和生活方式的表達(dá)。

李?lèi)偩褪恰熬捌比后w中的一員。數(shù)年前來(lái)到景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)，如今已經(jīng)擁有自己的工作室和品牌。

“我畢業(yè)后就來(lái)到景德鎮(zhèn)，被這里的陶瓷文化和創(chuàng)作氛圍吸引?！崩?lèi)傉f(shuō)，“在這里，我可以直接接觸到最好的泥料、最傳統(tǒng)的工藝和最有經(jīng)驗(yàn)的師傅，同時(shí)又能自由地進(jìn)行當(dāng)代設(shè)計(jì)創(chuàng)作?！?/span>

李?lèi)偟膭?chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順?！白畛鹾苊悦?，不知道如何把學(xué)院派的設(shè)計(jì)理念落地。我拜了一位老師傅學(xué)習(xí)傳統(tǒng)拉坯和施釉技藝，用了整整一年時(shí)間打基礎(chǔ)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，掌握傳統(tǒng)工藝反而讓我的設(shè)計(jì)更有底氣，因?yàn)槲抑朗裁礃拥脑煨涂梢詫?shí)現(xiàn)，什么樣的釉色能呈現(xiàn)理想效果。”

“我的作品既有傳統(tǒng)手工拉坯的溫度，又融入了現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義美學(xué)，很受年輕消費(fèi)者歡迎?！崩?lèi)偨榻B，她的工作室年銷(xiāo)售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)可觀增長(zhǎng)，產(chǎn)品通過(guò)線上線下渠道銷(xiāo)往全國(guó)?！拔也皇窃谫u(mài)一個(gè)杯子或一個(gè)碗，而是在傳遞一種生活方式和審美理念。陶瓷承載的是文化，是情感，是故事?！?/span>

“景德鎮(zhèn)給了我很好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。在陶溪川，我能直接接觸消費(fèi)者、了解市場(chǎng)需求。更重要的是，這里有濃厚的陶瓷文化氛圍，有愿意傳授技藝的老師傅，有一群志同道合的創(chuàng)業(yè)者。大家互相交流、互相激勵(lì)，形成了一個(gè)充滿活力的創(chuàng)作生態(tài)?！崩?lèi)傉f(shuō)。

活態(tài)傳承：讓傳統(tǒng)在當(dāng)代獲得新生

轉(zhuǎn)型不是對(duì)傳統(tǒng)的拋棄，而是讓傳統(tǒng)在當(dāng)代獲得新生。在景德鎮(zhèn)，傳統(tǒng)與創(chuàng)新正在形成良性互動(dòng)——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為傳統(tǒng)技藝傳承提供了經(jīng)濟(jì)支撐和市場(chǎng)空間，傳統(tǒng)技藝和文化積淀又為創(chuàng)新提供了源源不斷的靈感和底蘊(yùn)。

據(jù)了解，景德鎮(zhèn)涌現(xiàn)出一批具有代表性的陶瓷文化品牌。有的以“新中式美學(xué)”為定位，將青花、粉彩等傳統(tǒng)元素進(jìn)行現(xiàn)代化演繹；有的專(zhuān)注于“國(guó)潮”市場(chǎng)，把陶瓷與流行文化結(jié)合；還有的瞄準(zhǔn)高端藝術(shù)品市場(chǎng)，打造限量版收藏系列。這些品牌的共同點(diǎn)是，都在講述自己的文化故事，都在與消費(fèi)者建立情感連接。

夜色漸深，陶溪川的創(chuàng)意集市依然人頭攢動(dòng)。在這座千年瓷都，陶瓷正在以全新的姿態(tài)融入當(dāng)代生活。從“工藝品”到“文化IP”的轉(zhuǎn)型，不僅是產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是文化傳承方式的創(chuàng)新。當(dāng)傳統(tǒng)技藝遇見(jiàn)現(xiàn)代創(chuàng)意，當(dāng)文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)正在書(shū)寫(xiě)新的篇章，為文化傳承探索出一條可持續(xù)發(fā)展的路徑。