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從2022年的76億元，到2023年突破200億元，再到2024年攀升至308.7億元，近三年，江西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額連續(xù)兩年跨過百億級(jí)臺(tái)階。這場由電商引領(lǐng)的農(nóng)業(yè)變革，讓鄱陽湖畔的稻米、贛南山區(qū)的臍橙等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，乘著電商的“數(shù)字快車”，走出深山、奔向全國。

打通“贛品上行”“云”通道

今年，江西明確提出要加快江西農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)融合發(fā)展，推動(dòng)縣域直播電商發(fā)展。江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極與阿里巴巴、京東、抖音等頭部電商平臺(tái)攜手推動(dòng)合作：京東農(nóng)場的直采基地、抖音火熱的賽事話題、阿里平臺(tái)的爆品計(jì)劃……一條條“上行快車道”就此打通。

針對不同電商平臺(tái)，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳精準(zhǔn)定制合作路徑：與阿里合作開展“全域運(yùn)營”策略，助力江西農(nóng)業(yè)品牌開設(shè)電商旗艦店；與京東共建“立體推廣+直采”模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品48小時(shí)從田間直達(dá)倉庫；與抖音共筑內(nèi)容生態(tài)，發(fā)起數(shù)億人次參與的話題挑戰(zhàn)，讓“生態(tài)鄱陽湖·綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌深入人心。

不僅如此，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的直屬平臺(tái)“贛農(nóng)寶”已匯聚全省超500家農(nóng)企、3000余款產(chǎn)品，成為“贛品上行”重要渠道。從與央媒合作打造“遇見江西好物”電商直播，到江西農(nóng)博會(huì)電商年貨節(jié)創(chuàng)下17天4.72億元銷售額，江西農(nóng)產(chǎn)品的電商故事，既有內(nèi)涵，也有熱度。

“直播+”賦能傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型

在江西省溢香農(nóng)業(yè)有限公司，電商負(fù)責(zé)人陳嬌親歷了企業(yè)從試水到構(gòu)建起“傳統(tǒng)電商+社交電商+直播電商”立體矩陣的全過程。如今，10個(gè)專業(yè)直播間延伸到車間與田間，透明的生產(chǎn)場景贏得了市場信任?！熬€上爆款還直接帶動(dòng)了線下渠道的打開?！标悑烧f。

這是江西以直播基地驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。2024年起，江西逐步建立36家省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地。不僅成為連接產(chǎn)地與市場的關(guān)鍵紐帶，還體現(xiàn)出“聚合效應(yīng)”與“服務(wù)生態(tài)”的雙重賦能。

萍鄉(xiāng)市安源味道農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，打造“直播+倉儲(chǔ)+辦公”一體化布局，擁有8間專業(yè)直播間和6000平方米倉儲(chǔ)物流中心，已吸引20家電商企業(yè)、3家合作社入駐。在此孵化的萍鄉(xiāng)老扁擔(dān)食品有限公司，從3人小作坊成長為月銷26萬斤米粉的規(guī)模型工廠。

直采基地打通“田間到餐桌”最短路徑

“土地流轉(zhuǎn)有租金，基地務(wù)工有薪金，年底還有股金分紅。”這是景德鎮(zhèn)“盒馬村”農(nóng)戶鄭長根的“三金賬”。這個(gè)“盒馬村”的誕生，得益于景德鎮(zhèn)陸一生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與盒馬（中國）有限公司的攜手合作。

為提升供貨品質(zhì)，景德鎮(zhèn)陸一生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司不僅建立從土壤培育到生物農(nóng)藥使用的全程品控體系，20多個(gè)蔬菜品類獲有機(jī)認(rèn)證，還引入智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化生產(chǎn)?！耙凿N定產(chǎn)”模式讓企業(yè)兩年內(nèi)種植規(guī)模擴(kuò)展到700畝，年銷售額增長十余倍，更帶動(dòng)數(shù)百農(nóng)民就業(yè)增收。

江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳創(chuàng)新推行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體和“優(yōu)質(zhì)平臺(tái)+基地+農(nóng)戶”聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)模式，建成天貓超市直采基地、“淘農(nóng)場”“盒馬村”等綠色直采基地37家，重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，打通“田間到餐桌”最短路徑。

“淘農(nóng)場”模式同樣讓位于上饒市的江西東海食品有限公司實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。依托電商大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)偏好，企業(yè)打造出年銷售額激增400%的“好魚道”系列，數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)的“指南針”。

直采網(wǎng)絡(luò)越織越密，直播生態(tài)愈發(fā)成熟，新農(nóng)人隊(duì)伍不斷壯大，贛鄱大地的特色農(nóng)產(chǎn)品正沿著數(shù)字化的道路，走向更廣闊的市場。

（來源：新華每日電訊）