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格局一新天地寬

——廬山馬年春節(jié)旅游火爆“密碼”解讀之三

九江日?qǐng)?bào)記者?龍群?張勛國

山的邊界，究竟在何處？

是仰天坪之巔翻涌的云海日出，還是三疊泉下飛濺的飛珠玉瀑？是千年書院里氤氳的翰墨書香，還是西寧老街上升騰的人間煙火？馬年春節(jié)，廬山以一份亮眼的客流答卷，給出了擲地有聲的答案：山的邊界，從不在海拔的刻度，不在地域的界線，而在發(fā)展的格局。

這個(gè)春節(jié)，廬山文旅“馬”力全開。如果說“文潤匡廬”賦予這座名山鮮活的魂魄，“以客為尊”讓山水間漾起溫暖的溫度，那么“格局一新”，則推動(dòng)這座千古名山完成了一場(chǎng)驚艷的蛻變——從“一山獨(dú)秀”的單打獨(dú)斗，邁向“一城共興”的全域共贏。

數(shù)據(jù)是最客觀的見證。春節(jié)假期，廬山市閘機(jī)客流達(dá)215.51萬人次，其中核心景區(qū)購票人數(shù)僅占一成左右。這意味著，九成游客的腳步，早已跨越山巔的界限，走向廬山大地上更廣闊的城鄉(xiāng)天地。正是這份放眼全域的“大格局”，讓廬山客流量在中國旅游研究院監(jiān)測(cè)中穩(wěn)居全國山岳型景區(qū)榜首。

這便是廬山馬年春節(jié)文旅火爆的終極密碼：以全域視野重構(gòu)旅游發(fā)展空間，讓一山獨(dú)秀的風(fēng)景，蝶變?yōu)槿蚬矘s的盛景。

馬年春節(jié)，廬山的年味地圖，鋪展在全域的每一處山水間。從山上牯嶺街的熱鬧年味，到山下白鹿洞書院的雅致書香；從三疊泉飛瀑流泉的靈動(dòng)，到觀音橋千年古橋的厚重；從秀峰茶園的詩意茶香，到碧龍?zhí)队墓鹊某纬呵逵?；從桃花源的田園意趣，到東林蓮華境的禪意悠然……山上山下深度聯(lián)動(dòng)，景區(qū)城區(qū)相融一體，鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村同頻呼應(yīng)，真正實(shí)現(xiàn)了“全域過大年，精彩不打烊”。

古人云：“不謀全局者，不足謀一域?！睆]山深諳此道。廬山文化旅游投資控股集團(tuán)副總經(jīng)理、營銷與策劃總監(jiān)劉文華介紹，今年春節(jié)，廬山將景區(qū)、城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村全域串聯(lián)成線，精心策劃百余場(chǎng)特色主題活動(dòng)，讓每一處山水、每一方土地，都成為吸引游客的文旅“磁極”。

尤為稱道的是，這份全域布局，絕非簡(jiǎn)單的空間擴(kuò)張，而是立足各地資源稟賦的差異化精準(zhǔn)定位：山上主打“牯嶺風(fēng)華·福運(yùn)年”，NPC巡游、年貨市集勾勒沉浸式新春圖景；白鹿洞書院主打“書院雅集·文化年”，古琴雅奏、圍爐煮茶營造儒雅國風(fēng)氛圍；三疊泉主打“泉聲迎新·健康年”，樵夫NPC互動(dòng)、“財(cái)神”送福傳遞新春美好期許；觀音橋主打“古橋祈?！ぜ槟辍保螋亵?、做米糖等傳統(tǒng)年俗，喚醒心底的鄉(xiāng)愁記憶……一景區(qū)一主題，一地點(diǎn)一特色，游客手持“年味地圖”，穿梭于廬山的山水與人文之間，盡賞“一山藏百景”的豐盈與深邃。

格局之變，讓旅游的“溢出效應(yīng)”如春水漫溢，浸潤廬山大地的更廣區(qū)域。春節(jié)期間，不僅廬山核心景區(qū)人流如織，環(huán)山的秀峰、觀音橋、桃花源、白鹿洞書院等景區(qū)同樣熙熙攘攘；廬山西寧老街、杏林文化園、流星山等新興文旅打卡點(diǎn)，也迎來大批游客駐足。山下鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿、餐飲、文創(chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品，紛紛搭上全域旅游的發(fā)展快車，共享文旅發(fā)展紅利。秀峰一位民宿老板談及此，難掩喜悅：“以前守著好山水，只能‘看山興嘆’，現(xiàn)在真正得到了‘靠山吃山’的實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠?！眲⑽娜A亦感慨道：“廬山這場(chǎng)全域共進(jìn)的精彩呈現(xiàn)，要特別感謝媒體的全程賦能與見證?！?/span>??

“及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地報(bào)道新聞事件，滿足公眾的信息需求”，這是媒體的神圣使命；“真實(shí)未被講述，便不曾被發(fā)現(xiàn)”，這是傳播學(xué)的規(guī)律。為全方位宣傳廬山新春文旅新貌，九江市融媒體中心集中精銳力量組建“特別報(bào)道組”，整合“報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、抖、號(hào)”全平臺(tái)資源，以全媒體、全過程、全方位的視角，用鏡頭捕捉廬山的每一處年味，用筆觸書寫廬山的每一次蝶變。直播實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓網(wǎng)友身臨其境感受廬山新春；短視頻熱搜霸榜，讓廬山年味火遍全網(wǎng)；報(bào)紙深度解讀，挖掘廬山文旅發(fā)展的深層邏輯；電視高頻聚焦，展現(xiàn)廬山全域共興的生動(dòng)圖景……全媒體的傳播力量，讓廬山的文旅“聲音”叫得響、傳得遠(yuǎn)，更讓廬山的格局之變被看見、被記住、被傳頌。

廬山的全域旅游實(shí)踐，為名山文旅的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提供了一個(gè)可復(fù)制、可借鑒的樣本。

長(zhǎng)期以來，名山旅游普遍深陷發(fā)展困局：山上人滿為患，山下門可羅雀；核心景區(qū)超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，周邊區(qū)域望眼欲穿，旅游發(fā)展的紅利難以有效輻射。如何打破這一桎梏？廬山給出的答案是：跳出山來看山，跳出景區(qū)做旅游。正如蘇軾所言：“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。”換一個(gè)視角看廬山，方能看見山水的全貌；換一種思路做旅游，方能激活全域的潛力。

通過山上山下聯(lián)動(dòng)、景區(qū)城區(qū)一體、文旅深度融合，廬山正將一座山的旅游吸引力，轉(zhuǎn)化為一座城的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。從“一座山”到“一座城”，是空間格局的拓展；從“景點(diǎn)游”到“全域游”，是旅游模式的升級(jí)；從“觀光客”到“度假客”，是消費(fèi)需求的進(jìn)階。廬山的這場(chǎng)格局之變，正在重新定義名山旅游的未來方向。

廬山依舊是那座廬山，雄奇秀美的山水未曾改變，但山的邊界，早已不再局限于山巔。當(dāng)全域發(fā)展的格局真正打開，廬山的文旅魅力便有了無限延伸的可能，正如一位福建游客的由衷感慨：“在廬山，每天都有新鮮感?！边@份新鮮感，源于不斷打開的發(fā)展格局，源于不斷拓展的文旅空間，更源于廬山對(duì)“山城一體、全域共興”的執(zhí)著追求與堅(jiān)定實(shí)踐。

格局一新，天地自寬。

當(dāng)牯嶺街的璀璨燈火，與山下的萬家燈火連成星河；當(dāng)書院的熹微晨光，與鄉(xiāng)村的雞鳴犬吠共譜晨曲。這座千古名山，正以格局為筆，以全域?yàn)榫?，在贛鄱大地上續(xù)寫著文旅融合的新篇章，更書寫著一座山與一方水土相依相生、共生共榮的精彩傳奇。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?